هویت بصری دقیقا همان چیزی است که بیزینس‌های مختلف را از یکدیگر متمایز می‌کند ؛ احساسی که یک برند برای مخاطب تداعی می‌کند ( تفاوتی در برند شخصی و تجاری نیست ) و خاطراتی که برند ساخته است همه و همه در گرو هویتی است که آن برند برای خودش ساخته است.
در سطحی ترین حالت هویت بصری همان لوگو ، رنگ سازمانی ، شعار و… است ولی در وجه ایده آل شامل احساس و ارزشی است که هر برند برای مخاطبان و مشتریان خود به ارمغان می آورد.