اگر کیفیت محصولات تجاری را یکی از بال‌های موفقیت هر محصولی در نظر بگیریم ، بال دیگر آن ظاهر و نحوه عرضه همان محصول است که ارزش پیشنهادی برند را نهادینه می‌کند و نرخ تبدیل مخطبان جدید به مشتری و خریدار را افزایش می‌دهد. نکته دیگر این که ظاهر ، بسته بندی و نحوه ارائه محصولات تا حدی امکان کنترل قیمت را هم دارد که این امر سبب افزایش قیمت فروش خواهد شد.